En las pasadas conferencias y exposición mundial sobre marketing de contenidos, el Content Marketing World 2019, se extrajeron interesantes análisis orientadas al marketing de contenidos.
El momento es propicio para el encuentro entre grandes profesionales en el área del marketing de contenido; son cuatro días dedicados a este interesante universo. La edición 2019 contó entre otras presentaciones con la del actor, cantante y excelente orador Henry Rolling, que entre otras cosas dijo:
“No vamos a volver a nada. No volveremos a los teléfonos de acceso telefónico; no vamos a volver a nada antiguo … Lo antiguo debe dar paso a lo nuevo. Lo nuevo debe llegar con intensidad, con innovación, con gran furia y velocidad.”
Henry Rolling
En el Content Marketing World 2019 se hicieron excelentes planteamientos que ayudan a todos a la hora de desarrollar vuestras propias campañas, por ejemplo: se debatió entorno a las marcas, que a medida que intentan mejorar la calidad de su contenido y las formas en que se relacionan con sus comunidades, trabajarán más duro para representar voces diversas, tanto en su contenido como entre los miembros del equipo que contratan para realizar ese contenido, ya sea escrito, visual, de audio u orientado a eventos, o cualquier otra acción de contenido, donde prosperen todos sus canales incluyendo perspectivas frescas, reflexivas y convincentes a todas las comunidades a las que sirven.
5 Acciones de “Content Marketing”
Del Content Marketing World 2019 podemos destacar muchísimas acciones que podemos aplicar en nuestras estrategias de comunicación, pero lacocina.pro te presenta las 5 acciones que además de estar al día nos parecieron interesantes para considerarlas.
1. Contenido Personalizado y Conversacional. Las marcas comenzarán a personalizar el contenido para audiencias y aplicaciones individuales. Para hacer eso y aumentar las conexiones, comenzarán a alejarse del “lenguaje de marca” y más hacia un lenguaje conversacional que refleje lo que sus clientes quieren y creen, en palabras que sus clientes realmente usan. Eso lo dijo Tamsen Webster..
2. Los especialistas en marketing deberán crear conversaciones más naturales para mantenerse en el juego del contenido. Hablar en línea a las personas directo a la atención, con el mismo lenguaje y tono de conversación que podrían usar con un amigo o colega, ayudará en la búsqueda (piense “¿cómo respondería personalmente?”), Así como en la construcción de una relación más profunda y más confiada. relaciones de consumo a través del contenido que comparten. Lisa Dougherty.
3. El contenido debe convencer
En esta misma línea Jay Baer dice: El contenido generado por el usuario no solo atrae a los consumidores, sino que también le permite crear más contenido con menos recursos y tiempo a medida que aprovecha su comunidad para obtener ideas y piezas. Deberá determinar qué inspira a su audiencia a crear y compartir su historia. No se tratará de cambiar el mensaje; se tratará de cambiar el mensajero.
4. Cambios de estrategias
El mundo del marketing actual está en constante cambio. Por eso la estrategia es clave. Necesita una estrategia inteligente al distribuir contenido, además una marca debe responder a los cambios en la tecnología, su industria y el comportamiento del consumidor.
De esta manera el contenido debe ser sofisticado.
Asegura Juntae DeLane que sugiere crear contenido centrado en una idea creativa pero anclada a las funciones nativas del medio.
Nosotros desde lacocina.pro incluiremos la que consideramos después de seguir el Content Marketing World 2019, como la numero 5
5. Eficacia en la escritura
Actualmente con los cambios algorítmicos de google, vemos que todo va orientado a la eficacia a la hora de redactar el contenido, será cada vez más importante.
Internet está plagado de contenido de alta calidad que nadie lee porque no puede encontrarlo. O el título es débil. O falta la meta descripción. O al público no le importa. Los especialistas en marketing deben mantener el enfoque en la efectividad como una prioridad y para esto el SEO es fundamental. Lacocina.pro
La próxima edición del Content Marketing World versión 2020 se realizará entre el 13 y el 16 de octubre en Cleveland, Ohio USA en el Huntington Convention Center of Cleveland.
