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II Congreso Internacional de Gestión Empresarial e Investigación – Trujillo, Peru

II Congreso Internacional de Gestión Empresarial e Investigación Trujillo, Peru

La Universidad César Vallejo en Trujillo, Perú celebra el II Congreso Internacional de Gestión Empresarial e Investigación.

Esta iniciativa de la Universidad César Vallejo en Trujillo busca orientar y generar un impacto global para construir una sociedad realmente emprendedora. El II congreso cuenta con la participación de más de siete países entre sus expositores (México, Perú, USA, Colombia, Bolivia, Brasil y España) donde cada uno presentará sus temas fundamentados en las experiencias, además fomentará las bases para la construcción de verdaderos emprendedores.

 

 

Video promocional sobre el II Congreso Internacional de Gestión Empresarial e Investigación con palabras de Augusto López Paredes; Decano de Ciencias Empresariales de la Universidad César Vallejo

 

Ponentes del II Congreso Internacional de Gestión Empresarial e Investigación

La apertura de los expositores estuvo a cargo de Paz Carreira socia fundadora de la cocina.pro, Especialista en Investigación de Mercados, Consultora en estrategias de Comunicación y Marketing en el Institut de Formació Contínua IL3 y en la Universitat de Barcelona (UB) Codirectora Master en Dirección de Comunicación Empresarial y Corporativa, el tema que presenta es “Estrategia de comunicación y marketing en una sociedad emprendedora”.

 

Entrevista a Paz Carreira en el marco de la celebración del “II Congreso Internacional de Gestión Empresarial e Investigación” por parte del equipo de comunicación de la Universidad César Vallejo

 

Lorena Piñeiro Cortes
Doctora en Administración en la Universidad de Celaya- México. Magíster en Relaciones internacionales. Especialista en Negocios internacionales y solución de conflictos. Profesional en Relaciones Económicas Internacionales.
Colombia
Tema: “Liderazgo transformacional y estrategias de negociación: desarrollo de habilidades blandas para la competitividad de los emprendedores de América Latina”

Hernando Rodríguez Zambrano
Economista, Especialista en Docencia Universitaria, Magister en Economía con énfasis en evaluación económica y social de proyectos, Magister en Economía del Medio Ambiente y los Recursos Naturales, Maestría DEA en Organización de Empresas, Doctor en la empresa en una Economía Internacionalizada de la Universidad San Pablo CEU de Madrid.
Colombia
Tema: “La investigación en el campo del emprendimiento con énfasis en la construcción de una sociedad emprendedora”

Lorena Corona
Manager, Governmental Relations at Chaffey College, Harvard University MLA: General Management, Harvard University Extension School, Management.
EEUU.
Tema: “Mujeres emprendedoras en un mundo de la tecnología”

José Luis Marín Arandia
Consultor Senior en la industria de consultoría y educación. Consultor y profesor en los campos de Estrategia empresarial, Negocios Internacionales, Emprendimiento y Habilidades Directivas. Facilitador experto en la formación con simuladores de negocios. ESADE Business & Law School, The University of Texas at Austin MBA, Negocios internacionales.
México
Tema: “Estrategias empresariales para un emprendimiento internacional”

Juan Pablo Zaldivar
Maestro de Posgrado Diseño de Análisis de Información Financiera en Instituto de Estudios Avanzados Syscom. Universidad Autónoma de Chihuahua. Facultad de Contaduría y Administración, Maestría en Impuestos.
México
Tema: “La información financiera para la toma de decisiones”

Juan Velarde Copa
Mentor, Consultor y Director Comercial de Microfinanzas. Director de Operaciones y Desarrollo Comercial. Consultor y Mentor de Microfinanzas
Bolivia
Tema: “Factores claves para triunfar fuera de tu país”

Juan José Dorich
Perito Contable, miembro del Comité de Peritos Contables Judiciales del Colegio de Contadores Públicos de Lima. Director de Investigaciones y Auditorías Forenses. Experto en Programas Antisoborno, Prevención de Lavado de Activos y Programas Antifraudes.
Perú
Tema: “El lavado de activos en las organizaciones empresariales”

Carlos Parodi Trece
Profesor ordinario a tiempo completo de la Facultad de Economía de la Universidad del Pacífico e Investigador, también a tiempo completo, del Centro de Investigación de la mencionada Universidad, Área de Política Social y Desarrollo Humano.
Perú
Tema: “Entorno económico 2020”

 

II Congreso Internacional de Gestión Empresarial e Investigación Trujillo, Peru

II Congreso Internacional de Gestión Empresarial e Investigación Trujillo, Peru

 

El II Congreso Internacional de Gestión Empresarial e Investigación se desarrolla los días 23, 24 y 25 de octubre 2019 en los espacios del Auditorio: Explanada 02 de la Universidad César Vallejo en Trujillo, Perú.

Universidad César Vallejo

Enlaces del programa:
II Congreso Internacional de Gestión Empresarial e Investigación

Fotografías y realización de video:
Equipo de comunicación de la Universidad César Vallejo

 

 

 

 

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El sector salud enfrenta las “Fake News”

nail Agencia de Estrategias de Comunicación y Marketing

Sin duda alguna el sector de la salud es uno de los gremios más atacado por uno de los males dentro de la comunicación actual, como son; las “Fake News” o noticias falsas, satanizado por muchos políticos como el “cáncer de la información”.

Cada vez más informaciones inciertas ponen en peligro la vida de seres humanos.

Desde la cocina.pro hemos desarrollado un proyecto por encargo para una empresa de Fabricación de especialidades farmacéuticas y una red de estudio de enfermedades en Atención Primaria, con el objetivo de combatir las noticias falsas que están presentes por internet sobre temas puntuales de salud, en la mayoría de los casos en sitios web “especializados” en el tema de la salud y que a menudo fomentan la primera y principal fuente de información de los pacientes.

El objetivo principal de este proyecto que desarrolla el equipo de profesionales de lacocina.pro, es el de sumar cada vez más a notables especialistas en el sector salud y participar en una plataforma web que certifique el acceso a una información rigurosa, que garantice una calidad y que esté actualizada al instante.

Con esta plataforma web ofrecemos a nuestra comunidad la posibilidad de hallar verdaderas herramientas digitales que faciliten su gestión diaria, en definitiva, buscamos mejorar la calidad de vida de las personas que padecen alguna enfermedad, acortando los tiempos.

En este mismo margen de ideas, un proyecto inspirador es el que ha desarrollado el Col·legi Oficial de Metges de Barcelona (CoMB) se basa en una eficaz campaña de comunicación, que tiene por titulo #SalutSenseTrampes #SaludSinBulos, justo para combatir esta oleada de falsas noticias.

Junto a la campaña #SalutSenseTrampes importantes profesionales de distintas áreas se sumaron a la causa, desde notables especialistas del sector salud, hasta otras personalidades de renombre (deportistas, actores, artistas…), participan en un vídeo, convertido muy rápidamente en viral, que informan a los ciudadanos la necesidad de aplicar el sentido común y el espíritu crítico en la información cuando se trata de la salud, alertando a las personas que debemos estar muy atentos a la información que accedemos a través de Internet, recordemos que las “Fake News” pueden llegar a suponer, en el peor de los casos, riesgos graves para la salud de las personas.

Los datos que poseen sobre la información falsa en plataformas de redes sociales, como el youtube.com sobre el cáncer por citar un ejemplo, es verdaderamente preocupante tratándose de un tema tan delicado para la humanidad en general.

“Que no te cuenten cuentos” invitamos a ver el video y #SalutSenseTrampes

 

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SEO disciplina del Marketing Online (1ra parte)

SEO Marketing Online

Cuando se tiene una página web es necesario avanzar en el camino hacia la optimización en motores de búsqueda, el SEO (Search Engine Optimization).

Breve historia del SEO

Si queremos hablar un poco sobre la historia del SEO, es necesario remontarnos a los inicios de los buscadores en internet, que surgieron al principio de la década de los 90, hasta que en el año 1996 aparece el que hasta ahora lidera el mundo de los motores de búsqueda en internet el gran Google.

Para la misma época el auge de las .com (web y portales especializados) abrieron un amplio horizonte para estos buscadores, los administradores web vieron que invertir en la publicidad convencional no podía ser la única manera de atraer tráfico a tu web y de este modo apostaron por los buscadores y estar en los primeros lugares en búsquedas específicas, así que de esta manera nacía el SEO.

SEO como disciplina del Marketing Online

El marketing online entre sus principales estrategias cuenta con llegar al mayor número de usuarios posibles, logrando aumentar las visualizaciones de tu espacio en internet.

A través del SEO como herramienta del Marketing Digital, se logra abarcar tanto los elementos técnicos como creativos para optimizar o mejorar las clasificaciones, dirigir el tráfico y posicionar tu web en los primeros lugares en las búsquedas correspondientes al área donde se desarrolle el contenido de tu web.

El SEO cuenta con una gran variedad de aspectos, como definir las palabras claves, entre muchas otras acciones hasta la forma en que otros sitios enlazan a tu web, para muchos el SEO es simplemente una guía que asegura que tu sitio web esté óptimamente estructurado de una manera para que los motores de búsquedas entiendan lo que haces y lo que quieres transmitir.

Desde lacocina.pro creemos que el SEO no solo se trata de crear sitios web amigables a los algoritmos de los motores de búsqueda, sino además se trata de hacer un espacio web optimizado para los usuarios, de esta manera creemos que estos principios van cogidos de la mano.

En la segunda parte de nuestro artículo tocaremos el tema de los resultados de búsqueda orgánicos, es decir los que se logran sin pagar.

Tecnología

Tecnología NFC variedad ilimitada de oportunidades

Tecnología NFC Agencia de Estrategias de Comunicación y Marketing

Cada vez más la tecnología NFC se está convirtiendo en una solución extendida para productos de consumo, eventos y negocios. A pesar que es una tecnología que tiene ya tiempo en el mercado, es cierto que muchas personas aún no la conocen.

La tecnología NFC aporta una infinidad de soluciones, se accede a través de un teléfono inteligente o Smartphone, hasta la fecha, hay más de dos mil millones de dispositivos compatibles con la tecnología NFC en el mundo, casi una cuarta parte de la población del planeta.

En la tecnología hablar del futuro es referirse entre otras cosas a la comodidad de sus aplicaciones y el NFC es un habilitador fundamental para el desarrollo de nuevos productos.

NFC en sus siglas en ingles (Near Field Communication) es una tecnología inalámbrica que posee como principal utilidad la de recibir y enviar datos a corta distancia, permitiendo la comunicación entre diferentes dispositivos móviles, al principio se utilizó solo para transferir archivos entre ellos, ahora sus aplicaciones van mucho más allá.

Sin duda la innovación de realizar pagos desde el móvil es una de las características más emblemáticas y potenciales que posee la tecnología NFC, permite utilizar nuestro teléfono para pagar a través de los terminales decodificadores con los que cuenta cualquier establecimiento comercial y con aplicaciones como el Samsung Pay y Android Pay.

La noticia más reciente en algunos blog especializados en tecnología, aseguran que Apple abrirá el NFC de los iPhone a terceros con el nuevo iOS12 que para finales del año en septiembre Apple hará oficial y público, de esta manera permitirá su utilización que hasta ahora solo queda limitado para el Apple Pay.

Ejemplos de la Tecnología NFC destacables

L’Oréal sensor UV

L’Oréal, el líder mundial de belleza desarrolló el sensor UV con la tecnología NFC, se trata del primer sensor UV portátil y sin batería, brinda la oportunidad al usuario obtener información crucial sobre los niveles de exposición a rayos ultravioleta (UV). Enlace a la web de L’Oréal sobre el Sensor UV [ENG]

El sensor de etiqueta YesItIs

El sensor de etiquetas de YesItIs es una innovadora propuesta que registra continuamente datos ambientales que incluyen la medición de los niveles de temperatura y humedad para proporcionar soluciones inteligentes para la administración de energía. Se accede a los datos tocando la etiqueta con el teléfono inteligente (Smartphone).

Tiene una gran utilidad que abarca desde almacenes sitios de construcción, tiendas y viviendas, el sensor de etiquetas YesItIs realiza un seguimiento del entorno con un solo toque, más información sobre el Tag Sensor en el siguiente enlace… [ENG]

Auriculares Bluetooth Inalámbricos de Sony

Los auriculares inalámbricos existen desde hace ya algún tiempo, pero no como los auriculares Bluetooth “verdaderamente” inalámbricos de Sony.

Con la marca N de NFC Forum destacada en los auriculares, se pueden combinar tocando un teléfono inteligente en los auriculares. Esta es una de las maneras más sencillas y fáciles que he encontrado para vincular dos dispositivos, invitamos a ver el siguiente enlace para profundizar más sobre los Auriculares inalámbricos con cancelación de ruido para deportes [ENG]

Sin duda la tecnología NFC se está implementando en todas las diferentes facetas de nuestras vidas. Desde el hogar, la oficina y hasta en el coche, la tecnología NFC abre las puertas para una variedad casi ilimitada de oportunidades.

 

 

 

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Tendencias: Marcas que apuestan por el diseño personalizado

Marca personalizada Tecnología NFC Agencia de Estrategias de Comunicación y Marketing

Sin duda que el 2018 ha acelerado con fuerza la tendencia en las marcas para ofrecer productos personalizados, son muchas las firmas que apuestan por este formato estratégico del marketing para la comercialización al por menor.

Los usuarios buscan cada vez más las oportunidades para poder personalizar sus compras, si bien es una práctica que no es nueva, recordemos la campaña de los nombres propios en los envases de Coca-Cola® que a pesar de no personalizarlo directamente, en algunos casos puedes descubrir tu nombre o apellido en las latas y botellas, donde si puedes personalizar la etiqueta es Nutella® la crema de avellanas y cacao para untar, que a través de su web puedes crear tu propia etiqueta.

Así que está claro que los productos personalizados están pasando por su mejor momento en la industria comercial.

Otra marca que no quiere perderse aplicar estas estrategias de venta es Ray-Ban®; desde hace un tiempo ofrece a sus clientes la opción de personalizar los tonos haciendo una elección en una gran cantidad de combinaciones de colores y opciones personalizadas de grabado.

Otros que se han sumado a este tipo de ventas es la industria de la belleza, por ejemplo Form Beauty® ha comenzado a ofrecer sus productos personalizados, lo realiza encuestando a sus clientes sobre la salud y los hábitos de su cabello para ofrecer un tratamiento preciso y personalizado a cada uno de sus usuarios.

Los productos personalizados es una tendencia impulsada en los últimos años por las estrategias digitales, no debemos sorprendernos si más adelante vemos con frecuencia esta estrategia de marketing en muchas otras marcas.

Generar en el consumidor demandas por productos personalizados es un objetivo, pero incrementar la satisfacción instantánea lo eleva a otro nivel, en esta misma línea estratégica Nike® explora formas para conjugar estos factores, ofreciendo personalización de alta calidad y una rápida respuesta en los tiempos.

Nike By You” ofrece una experiencia única de alta tecnología personalizando tus zapatos en un proceso que toma menos de 90 minutos, mucho más rápido que el servicio ID Bespoke del propio Nike que demora entre 6 y 8 semanas para la entrega, lo único malo para muchos es que por los momentos solo está permitido para clientes invitados del Makers Studio en Manhattan, Nueva York.

El proceso consiste una vez en el estudio, los clientes seleccionados o invitados se calzan un par de zapatillas blancas y comienzan con el desarrollo de personalización a través de un diseño proyectado. A partir de aquí y por medio de comando de voces comienza el proceso de transformación con el uso de la tecnología de realidad aumentada, de esta manera podrás ver el diseño.

El uso de la tecnología de realidad aumentada, permite ver al usuario el resultado final del diseño y realizar modificaciones si lo considera necesario, una vez diseñado y satisfecho con la creación, los zapatos entran en producción y en tan solo 60 minutos o un poco menos tendrá un calzado con un diseño único.

Fuente [EN]: https://www.engadget.com/2017/09/05/nike-custom-shoes-one-hour/

 

 

Blog Investigación Comercial

La importancia de los Focus Group en la toma de decisiones

Focus Group Agencia de Estrategias de Comunicación y Marketing

El Focus Group es una técnica cualitativa de investigación comercial, cuyos resultados son realmente útiles a la hora de ayudar a los responsables de marketing en la toma de decisiones.

Las técnicas cualitativas se basan en las ciencias de la psicología y la sociología, por lo tanto en el conocimiento del ser humano y sus motivaciones que derivan en comportamientos y hábitos de consumo determinados. De hecho el origen de esta técnica se compara con las empleadas en la psicología como las terapias de grupo, en las que los asistentes exponen sus sentimientos, preocupaciones o simplemente explican experiencias y el grupo da su opinión y también comparte las suyas propias, siempre guiados por un profesional, que dirige la conversación y motiva la participación de todos.

La técnica del Focus Group  aplicada al área comercial se basa en reunir a un grupo de personas con características comunes, por ejemplo ser clientes de una marca o simplemente tener unos hábitos de comportamiento parecidos, que será moderado por un profesional y tendrá una duración de entre 1:30h y 2h. El objetivo es obtener el máximo de información posible sobre el tema a tratar y sobre todo el POR QUÉ de sus opiniones y hábitos. No es necesario llegar a un consenso, se trata simplemente de la exposición de ideas, tipo debate, para llegar a una serie de conclusiones. Este tipo de información ayuda por ejemplo a la hora da valorar una campaña de publicidad ¿se entiende?, ¿se sienten identificados?, ¿es atractiva?, ¿aportarían alguna mejora? O también puede ser muy útil a la hora de detectar problemas en un producto o conocer la opinión que se tiene sobre una marca y la competencia entre otros muchos objetivos que se pueden alcanzar con esta técnica.

Se basa en la teoría de los grupos, que explica que en cualquier grupo espontáneamente se desarrollan unos roles (líder, desviacionista, humorista, pasivo, tímido, seguidor, antilíder…) y la exposición de ideas genera una dinámica enriquecedora en la que una cuestión lleva a otra. Es interesante detectar quién desarrolla cada uno de estos roles para controlarlos en caso de necesidad y sobre todo para tenerlos en cuenta a la hora de realizar el análisis.

El origen del Focus Group aplicado a la disciplina comercial se remonta a la II Guerra Mundial (1939-1945), en la que el gobierno de EEUU estudiaba el impacto de los mensajes militares entre la población, como sucede en muchas de las técnicas empresariales: planteamiento de las estrategias, objetivos y acciones; el origen viene del área militar.

A partir de entonces en EEUU se empleó esta técnica por parte de las grandes Agencias de Publicidad, para estudiar el mensaje, el cómo hacer que impactase entre el público objetivo y para analizar las necesidades no cubiertas.

La serie Mad Men en sus primeras temporadas describe a la perfección el nacimiento de estas grandes Agencias de Comunicación que trabajaban para las marcas más importantes del mercado (Philip Morris, PanAm Airlines, Chevrolet., campañas presidenciales de Kennedy, Nixon…) a partir de los años 50. En algunos de sus capítulos se puede ver cómo empleaban este tipo de técnicas, por ejemplo para buscar el slogan para una marca de cosmética, en concreto una barra de labios….

Las marcas de cosmética emplean frecuentemente este tipo de técnicas combinadas con el test de producto. Este es un tema muy interesante y que me da para otro post! Así que estad atentos porque dentro de poco os explicaré mi experiencia con un empresa de cosmética que quería dar un posicionamiento determinado a una nueva marca pero su estrategia de precios no cuadraba con la imagen… ¿y como lo resolvimos? Con un estudio basado en Focus Groups y test de producto…

Algunos pueden pensar que esta técnica ha quedado obsoleta,  pero eso no es cierto, sigue más viva que nunca, y por supuesto se ha adaptado a las nuevas tecnologías, se pueden realizar Focus Group online. Además como toda técnica, siempre que se pueda combinar con otra (cuantitativa, etnográfica, proyectiva, opiniones en redes sociales…) nos aportará una información todavía más rica.

Pero como digo a mis alumnos, para innovar en investigación siempre debemos tener muy claras cuales son las bases y a partir de ahí podemos permitirnos toda la flexibilidad que queramos basada en un conocimiento profundo de la materia.

Para más información no dudéis en contactar conmigo a través de las redes sociales de lacocina.pro!

Paz Carreira consultora de marketing y profesora asociada en la UB en el departamento de Empresa de ADE.