Browsing Tag

Técnicas cualitativas

Blog Diseño Grafico Marketing Marketing Online

Tendencias: Marcas que apuestan por el diseño personalizado

Marca personalizada Tecnología NFC Agencia de Estrategias de Comunicación y Marketing

Sin duda que el 2018 ha acelerado con fuerza la tendencia en las marcas para ofrecer productos personalizados, son muchas las firmas que apuestan por este formato estratégico del marketing para la comercialización al por menor.

Los usuarios buscan cada vez más las oportunidades para poder personalizar sus compras, si bien es una práctica que no es nueva, recordemos la campaña de los nombres propios en los envases de Coca-Cola® que a pesar de no personalizarlo directamente, en algunos casos puedes descubrir tu nombre o apellido en las latas y botellas, donde si puedes personalizar la etiqueta es Nutella® la crema de avellanas y cacao para untar, que a través de su web puedes crear tu propia etiqueta.

Así que está claro que los productos personalizados están pasando por su mejor momento en la industria comercial.

Otra marca que no quiere perderse aplicar estas estrategias de venta es Ray-Ban®; desde hace un tiempo ofrece a sus clientes la opción de personalizar los tonos haciendo una elección en una gran cantidad de combinaciones de colores y opciones personalizadas de grabado.

Otros que se han sumado a este tipo de ventas es la industria de la belleza, por ejemplo Form Beauty® ha comenzado a ofrecer sus productos personalizados, lo realiza encuestando a sus clientes sobre la salud y los hábitos de su cabello para ofrecer un tratamiento preciso y personalizado a cada uno de sus usuarios.

Los productos personalizados es una tendencia impulsada en los últimos años por las estrategias digitales, no debemos sorprendernos si más adelante vemos con frecuencia esta estrategia de marketing en muchas otras marcas.

Generar en el consumidor demandas por productos personalizados es un objetivo, pero incrementar la satisfacción instantánea lo eleva a otro nivel, en esta misma línea estratégica Nike® explora formas para conjugar estos factores, ofreciendo personalización de alta calidad y una rápida respuesta en los tiempos.

Nike By You” ofrece una experiencia única de alta tecnología personalizando tus zapatos en un proceso que toma menos de 90 minutos, mucho más rápido que el servicio ID Bespoke del propio Nike que demora entre 6 y 8 semanas para la entrega, lo único malo para muchos es que por los momentos solo está permitido para clientes invitados del Makers Studio en Manhattan, Nueva York.

El proceso consiste una vez en el estudio, los clientes seleccionados o invitados se calzan un par de zapatillas blancas y comienzan con el desarrollo de personalización a través de un diseño proyectado. A partir de aquí y por medio de comando de voces comienza el proceso de transformación con el uso de la tecnología de realidad aumentada, de esta manera podrás ver el diseño.

El uso de la tecnología de realidad aumentada, permite ver al usuario el resultado final del diseño y realizar modificaciones si lo considera necesario, una vez diseñado y satisfecho con la creación, los zapatos entran en producción y en tan solo 60 minutos o un poco menos tendrá un calzado con un diseño único.

Fuente [EN]: https://www.engadget.com/2017/09/05/nike-custom-shoes-one-hour/

 

 

Blog Investigación Comercial

La importancia de los Focus Group en la toma de decisiones

Focus Group Agencia de Estrategias de Comunicación y Marketing

El Focus Group es una técnica cualitativa de investigación comercial, cuyos resultados son realmente útiles a la hora de ayudar a los responsables de marketing en la toma de decisiones.

Las técnicas cualitativas se basan en las ciencias de la psicología y la sociología, por lo tanto en el conocimiento del ser humano y sus motivaciones que derivan en comportamientos y hábitos de consumo determinados. De hecho el origen de esta técnica se compara con las empleadas en la psicología como las terapias de grupo, en las que los asistentes exponen sus sentimientos, preocupaciones o simplemente explican experiencias y el grupo da su opinión y también comparte las suyas propias, siempre guiados por un profesional, que dirige la conversación y motiva la participación de todos.

La técnica del Focus Group  aplicada al área comercial se basa en reunir a un grupo de personas con características comunes, por ejemplo ser clientes de una marca o simplemente tener unos hábitos de comportamiento parecidos, que será moderado por un profesional y tendrá una duración de entre 1:30h y 2h. El objetivo es obtener el máximo de información posible sobre el tema a tratar y sobre todo el POR QUÉ de sus opiniones y hábitos. No es necesario llegar a un consenso, se trata simplemente de la exposición de ideas, tipo debate, para llegar a una serie de conclusiones. Este tipo de información ayuda por ejemplo a la hora da valorar una campaña de publicidad ¿se entiende?, ¿se sienten identificados?, ¿es atractiva?, ¿aportarían alguna mejora? O también puede ser muy útil a la hora de detectar problemas en un producto o conocer la opinión que se tiene sobre una marca y la competencia entre otros muchos objetivos que se pueden alcanzar con esta técnica.

Se basa en la teoría de los grupos, que explica que en cualquier grupo espontáneamente se desarrollan unos roles (líder, desviacionista, humorista, pasivo, tímido, seguidor, antilíder…) y la exposición de ideas genera una dinámica enriquecedora en la que una cuestión lleva a otra. Es interesante detectar quién desarrolla cada uno de estos roles para controlarlos en caso de necesidad y sobre todo para tenerlos en cuenta a la hora de realizar el análisis.

El origen del Focus Group aplicado a la disciplina comercial se remonta a la II Guerra Mundial (1939-1945), en la que el gobierno de EEUU estudiaba el impacto de los mensajes militares entre la población, como sucede en muchas de las técnicas empresariales: planteamiento de las estrategias, objetivos y acciones; el origen viene del área militar.

A partir de entonces en EEUU se empleó esta técnica por parte de las grandes Agencias de Publicidad, para estudiar el mensaje, el cómo hacer que impactase entre el público objetivo y para analizar las necesidades no cubiertas.

La serie Mad Men en sus primeras temporadas describe a la perfección el nacimiento de estas grandes Agencias de Comunicación que trabajaban para las marcas más importantes del mercado (Philip Morris, PanAm Airlines, Chevrolet., campañas presidenciales de Kennedy, Nixon…) a partir de los años 50. En algunos de sus capítulos se puede ver cómo empleaban este tipo de técnicas, por ejemplo para buscar el slogan para una marca de cosmética, en concreto una barra de labios….

Las marcas de cosmética emplean frecuentemente este tipo de técnicas combinadas con el test de producto. Este es un tema muy interesante y que me da para otro post! Así que estad atentos porque dentro de poco os explicaré mi experiencia con un empresa de cosmética que quería dar un posicionamiento determinado a una nueva marca pero su estrategia de precios no cuadraba con la imagen… ¿y como lo resolvimos? Con un estudio basado en Focus Groups y test de producto…

Algunos pueden pensar que esta técnica ha quedado obsoleta,  pero eso no es cierto, sigue más viva que nunca, y por supuesto se ha adaptado a las nuevas tecnologías, se pueden realizar Focus Group online. Además como toda técnica, siempre que se pueda combinar con otra (cuantitativa, etnográfica, proyectiva, opiniones en redes sociales…) nos aportará una información todavía más rica.

Pero como digo a mis alumnos, para innovar en investigación siempre debemos tener muy claras cuales son las bases y a partir de ahí podemos permitirnos toda la flexibilidad que queramos basada en un conocimiento profundo de la materia.

Para más información no dudéis en contactar conmigo a través de las redes sociales de lacocina.pro!

Paz Carreira consultora de marketing y profesora asociada en la UB en el departamento de Empresa de ADE.